Fast Fashion verliert nach Covid an Wert, während Sportbekleidungsmarken die Oberhand behalten
Sportbekleidungsmarkenhaben im neuesten Brand Finance Apparel 50 2022-Bericht ein erhebliches Wachstum des Markenwerts verzeichnet und Fast-Fashion-Marken hinter sich gelassen.
Die Ergebnisse für die in der Liste aufgeführten Fast-Fashion-Marken wie Zara und Uniqlo sind jedoch nicht so positiv, da der Markenwert von Fast Fashion im vergangenen Jahr insgesamt um 7 % von 44 Mrd. USD auf 41 Mrd. USD zurückging.
Sportswear-Marken dominieren
Zu den Sportbekleidungsmarken, die 2022 ein deutliches Wachstum des Markenwerts erzielen, gehört Nike, das seit Beginn des Berichts vor acht Jahren den Spitzenplatz behauptet und dessen Markenwert in diesem Jahr um 9 % auf 33,2 Milliarden US-Dollar gestiegen ist. Der engste Sportswear-Konkurrent von Nike auf der Liste ist Adidas auf dem fünften Platz, dessen Markenwert um 2 % auf 14,6 Milliarden US-Dollar gestiegen ist. Weitere Erfolgsgeschichten von Sportbekleidungsmarken sind Puma, das um 13 % auf 4,5 Mrd. USD gestiegen ist, und Lululemon, das um über ein Viertel (28 %) auf 4,2 Mrd. USD gestiegen ist.
Kleinere Sportbekleidungsmarken gehören zu den am schnellsten wachsenden Marken in der Liste, wobei der Markenwert von Skechers um 68 % auf 3,2 Milliarden US-Dollar und der Markenwert von Li Ning um 68 % auf 2,0 Milliarden US-Dollar gestiegen sind.
In dem Bericht heißt es: „Im Laufe der Pandemie verzeichneten Sportbekleidungs- und Athleisure-Marken ein stetiges Wachstum des Markenwerts, da die Verbraucher mehr Zeit zu Hause verbrachten, da die Verbraucher Marken eher nach Komfort als nach Stil auswählten.“
Die Top 10 Bekleidungsmarken für 2022
Die Markenbewertungsberatung Brand Finance bewertet jedes Jahr Marken aus allen Sektoren und Ländern und die 50 wertvollsten und stärksten Marken der Bekleidungsindustrie der Welt werden in ihr Brand Finance Apparel 50-Ranking aufgenommen.
Die Top 10 der wertvollsten Bekleidungsmarken im Jahr 2022 sind:
Nike (Non-Mover) mit einem Wert von 33,2 Milliarden US-Dollar und einem Anstieg des Markenwerts um 9 %
Louis Vuitton (plus 3 Plätze), 23,4 Mrd. USD wert, Markenwert um 58 % gestiegen
Gucci (minus 2 Plätze), 18,1 Mrd. USD wert, Markenwert um 16 % gestiegen
Chanel (plus 5 Plätze) mit einem Wert von 15,3 Mrd. USD und einem um 15 % gestiegenen Markenwert
Adidas (minus 4 Plätze), 14,6 Mrd. USD wert, Markenwert um 2 % gestiegen
Hermes Paris (plus 10 Plätze), im Wert von 13,5 Mrd. USD mit einem Markenwert von 16 %
Zara (minus 6 Plätze) mit einem Wert von 13,0 Mrd. USD und einem um 1 % gesunkenen Markenwert
H&M (Non-Mover) mit einem Wert von 12,7 Milliarden US-Dollar und einem um 3 % gestiegenen Markenwert
Cartier (Non-Mover) mit einem Wert von 12,4 Milliarden US-Dollar und einem um 3 % gestiegenen Markenwert
Uniqlo (minus 7 Plätze) im Wert von 9,6 Mrd. USD mit einem um 26 % gesunkenen Markenwert
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